中国质造时代蒙牛全力打造世界级的中国品牌!

  遥想当年

  品牌一词初诞生

  便作为专属符号纵横历史长河

  振兴过民族,救济过企业

  还代表过国家走向世界

  却始终未能有一个独特的纪念日

  而如今

  品牌仰天长啸

  终于有自己的专属节日了

  ——中国品牌日

  2016年6月20日,国务院正式向全国发布了《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》重要文件,这份意见提出设立“中国品牌日”,2017年4月24日,国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》(国函【2017】51号),同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

  也就在同一天,大中华区艾菲奖颁发2017年最具实效品牌TOP10,蒙牛是获奖企业之一。此前,在最新发布的2017年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”榜单中,蒙牛乳业入选最具价值中国品牌榜第19位,这也是蒙牛连续三年蝉联BrandZ™最具价值中国品牌榜前20强。

  一个企业的品牌影响力能得到权威行业的认可,是荣誉更是激励,为了这份荣誉,蒙牛默默地“苦练内功”,全力打造世界级中国品牌,不断地践行着。

  践行工匠精神,以品质铸品牌

  在蒙牛内部,制定了高于国家标准、对标国际标准的企业标准体系,整合全球资源结合本土优势,转化为企业发展动能。与Arla Foods(阿拉福兹)共同推进国际先进的管理经验和标准在中国牧场的落地,重新定义高品质奶源;与法国Danone(达能)聚焦低温产品研发和世界级的工厂运营管理;与新西兰AsureQuality(安硕)合作,在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场。通过持续对标国际,蒙牛完成了从牧场标准、工厂运营、系统管理、奶源布局、创新研发等多个层面的国际化,实现了产品品质的不断升级。

  在“工匠精神”的引领下,以信息化、数据化手段加强全链条质量监管,率先引入SAP和LIMS协同系统,利用实时数据形成数据库,通过数据监控平台实时监控与预警,有效杜绝了人为操作的失误。目前,SAP系统涵盖蒙牛33个基地、58家工厂和几千个经销商,LIMS系统每天要为蒙牛提供近40万条的检验数据。蒙牛把工匠精神落实为企业发展模式,整合全球资源,对标国际标准,强化了其国际品质的品牌形象。

  赢造“大健康”品牌,满足消费者需求

  以“大健康”战略为依据,通过产品升级与创新,满足多元化、个性化的消费需求,在瞬息万变的互联网时代保持着品牌的独特性。

  中国第一款高端乳品品牌特仑苏,不仅是蒙牛追求极致标准的“匠心之作”,也是中国品牌向世界展示“硬实力”的体现;新养道作为国内首款通过国际权威认证的零乳糖乳制品品牌,在有力证明了产品自身品质及功效外,更为中国零乳糖乳品进军国际迈出了跨越性的一步;明星产品纯甄酸牛奶,凭借纯真脱俗的气质和纯粹不添加的口感俘获了一大波迷弟迷妹,大大提升了品牌的知名度……

  3月24日,北京环球度假区与蒙牛集团双方正式宣布成为战略伙伴,蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商,这项协议也是北京环球度假区签署的首宗战略伙伴协议。

  蒙牛通过携手上海迪士尼度假区、NBA、北京环球度假区等国际国内顶级品牌,创新性的将牛奶与娱乐、运动、高科技等多个领域结合,既收获了消费者的喜爱和青睐,也推进了蒙牛品牌全球化的进程,以创新的力量打造可持续的、极具活力的世界级中国品牌。

  深入落实“一带一路”,加速品牌国际化

  “一带一路”是统领中国对外开放的基本国策和战略指导,融入“一带一路”建设是蒙牛身为乳业国家品牌的使命和责任。在新西兰建设世界级奶粉工厂,与鹏欣集团、新西兰AsureQuality(安硕)集团及ThelandTahiFarm联合签署特仑苏新西兰专属牧场合作项目四方协议,与MasseyUniversity(梅西大学)签订在食品营养健康研究、乳制品研发方面开展紧密合作的协议等,在国际化的大舞台彰显着蒙牛作为世界级中国品牌的影响力和知名度。

  放眼全球市场,蒙牛的常、低、冰三大业态的产品已经在香港、澳门、蒙古、新加坡和缅甸等海外市场销售。作为首家出口产品的乳企,蒙牛目前海外销售实现了连续三年年均增长突破30%,不断积累世界级口碑。

  要打造“世界级的中国品牌”,蒙牛已经把“工匠精神”落实为企业发展模式,坚持“产品、质量、价值观和执行力”四个不妥协,把质量作为核心价值观,在企业内部树立人人都做“牛奶工匠”的意识;把创新作为核心竞争力,促进行业价值的再造,不断为消费者创造高品质、个性化的产品体验;把国际标准作为发展新常态,用全球最严标准打造世界级的中国品牌。

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