光明乳业切入高端婴幼儿奶粉市场奶源来自新西兰

  国内乳企能否在高端奶粉市场占据一席之地,打破一直以来洋奶粉一统天下的格局?光明乳业正跃跃欲试。

  据悉,光明乳业在婴幼儿配方奶粉市场将有新的举措,与新西兰国家农业研究院合作研发的采用新西兰进口奶源的全新高端配方奶粉将定于今年下半年上市,光明本土婴幼儿奶粉品牌“优幼”则继续发力中端市场。

  “奶粉市场有巨大的刚性需求。未来几年中,我国的婴儿出生人数每年将达1800万-2000万。目前奶粉市场的年销售额在300亿元出头,未来几年将有15%-20%左右的增长空间。

  目前,光明乳业的奶粉业务基本分为三个板块,即婴儿奶粉、成人奶粉和工业奶粉,产品数量达到13个。在光明乳业的业务结构中,液态奶等仍是其主力军。一份第三方调查数据显示,在新鲜品类中,光明乳业占据奶酪市场52%、鲜奶市场45%左右的份额。

  光明乳业定下2011年至少完成110亿元销售目标的同时,也定下了光明未来品类结构必须是“新鲜、常温、奶粉”三驾马车并驾齐驱的基调。

  光明乳业 外来的奶源好生钱

  去年10月,光明乳业斥资6250万美元,通过其全资子公司光明乳业控股有限公司收购了新西兰Synlait Milk Limited公司51%的新增股份。

  光明乳业的一位负责人指出,对Synlait Milk Limited公司的收购为光明三年战略计划的实施提供了优良的原材料供应保障,并为公司进入高端婴儿奶粉市场提供了良好的市场切入点和生产基地。

  在巨额投入的背后,光明乳业对“培儿倍瑞”这款高端奶粉的期望值自然不言而喻。光明乳业“培儿倍瑞”将区别于过去的大包装奶粉,丰富光明小包装奶粉产品的收入结构。此次光明乳业向高端市场进军,不仅提高了产品档次,加强了企业品牌建设,提升了企业形象,也有利于企业奶粉业务的发展和壮大。

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